CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling
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Kosten
CHF 11'400.00
zuzüglich:
CHF 900.00 Gebühr ECTS Anerkennung -
Kursniveau
Vertiefung
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Abschluss
CAS
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Zielgruppe
Führungskräfte Kommunikation, Journalistinnen und Journalisten, Kommunikationsfachleute, Visual Creators & Producers
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Themen
Unternehmenskommunikation
Grundlagen von Content-Strategie im Brand Journalism
Erfolgreiches Storytelling und Content-Strategie erfordern ein tiefes Verständnis der unterschiedlichen Kanäle, Plattformen und Instrumente, um sie gezielt einzusetzen. Genau hier setzt der Studiengang CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling an. In praxisnahen Unterrichtsmodulen lernen Sie, wie Sie Content-Strategien für Ihre Organisation entwickeln und vertiefen Ihr Wissen über die Erstellung multimedialer Formate. Kurz gesagt, Sie erweitern Ihre Kompetenzen, die Sie in Ihrem Berufsalltag als Kommunikationsprofi im Bereich Corporate Media und Markenkommunikation benötigen.
Storytelling für Unternehmen und Organisationen
Sie arbeiten in der Kommunikations- oder Marketingabteilung eines Unternehmens, einer Verwaltung oder eines Verbandes. Und Sie möchten Ihre Organisation, Ihre Marken und Produkte optimal präsentieren, indem Sie versiertes Storytelling einsetzen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Sie sind vor die Aufgabe gestellt, geeignete Themen zu identifizieren, interessante Geschichten zu entwickeln und diese intelligent über alle relevanten Medienkanäle (Print, Online, Bewegtbild) zu veröffentlichen.
Programm des Studiengangs
Modul 1: Einführung - Brand Journalism & Corporate Storytelling
- Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Journalismus und Brand Journalism
- Storytelling an der Schnittstelle von Unternehmenskommunikation und Marketing
- Einsatzfelder inhaltsgetriebener Kommunikation in Owned, Paid, Social und Earned Media
Modul 2: Brand- & Content Strategien
- Relevanz von Themen und Storys für Unternehmen und Marken
- Content-Marketing-Ansatz: Potenziale, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen
- Content-Strategie: Unternehmensziele, Lesernutzen, Medienformate und ‑kanäle
- Storytelling im Markenkontext
- Contentplanung, ‑organisation, ‑produktion und ‑promotion
- Analyse und Erfolgskontrolle von Content-Strategien
Modul 3: Content Creation Skills
- Arbeitstechniken und praktische Tipps für Texte in Web und klassischen Formaten
- Video-Produktion und Qualitätskriterien
- Bildsprache für Unternehmen und Visual Storytelling
- Rechtliche Verantwortlichkeiten und Einschränkungen beim Veröffentlichen von Inhalten
Modul 4: Umsetzung in die Praxis
- Crossmediales Storytelling und multimediale Erzählformen
- Corporate Newsroom und Themenmanagement
- Influencer Marketing und Zusammenarbeit mit Influencern
Erfahrene Kommunikationsfachleute und Medienbeauftragte in Unternehmen, Verwaltung und Verbänden; Mitarbeitende von Kommunikations- und Kreativagenturen; Journalistinnen und Journalisten, die in die Unternehmenskommunikation wechseln oder sich mit Corporate Media bzw. Corporate Publishing ein zweites Standbein aufbauen wollen
- Relevante Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation oder in einem angrenzenden Tätigkeitsbereich
- Hochschulabschluss (Universität oder Fachhochschule) oder höhere Berufsbildung (Höhere Fachschule HF, Eidg. Diplom, Eidg. Fachausweis)
- Mindestalter 26 Jahre
Zulassung im Ausnahmefall für Personen ohne Tertiärabschluss möglich.
- Sie verfügen über das Know-how, eine Content-Strategie für Organisationen zu entwerfen und für unterschiedliche Medienkanäle und -formate aufzubereiten.
- Sie wissen, worauf es bei guten Geschichten ankommt und wie man sie rund um Unternehmen und Marken entwickelt.
- Sie lernen, wie gedruckte und digitale Unternehmensmedien funktionieren und produziert werden.
- Sie sind in der Lage, multimediale Storys selbstständig zu konzipieren und zu realisieren.
- Sie wissen, wie Sie bei Usern und Communitys Interesse wecken und Akzeptanz aufbauen.
- Sie kennen die Instrumente, mit denen Sie Ihre mit denen Sie Ihre medialen Aktivitäten evaluieren können.
Das Factsheet mit den Terminen und Inhalten zu den einzelnen Kursen, finden Sie weiter unten bei der jeweiligen Durchführung.
Der CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling ist ein Kooperationsangebot des MAZ und des Instituts für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft. Dieser CAS ist ein mögliches Wahlmodul der drei folgenden MAS-Programme der Hochschule Luzern – Wirtschaft:
- MAS Brand and Marketing Management
- MAS Communication Management
- MAS Digital Marketing and Communication Management
Im Allgemeinen: Die erworbenen ECTS-Punkte werden in das europäische Kreditsystem (ECTS) integriert, was die Übertragbarkeit zwischen Universitäten und Fachhochschulen vereinfacht. Erworbene ECTS-Punkte aus dem CAS Brand Journalism & Corporate Storytelling werden somit auch von anderen Hochschulen angerechnet. Grundvoraussetzung ist i.d.R, dass die im CAS erbrachten Leistungen inhaltlich zum Curriculum des neuen Studiengangs (z. B. einem Master of Advanced Studies / MAS) passen. Ob, in welchem Umfang und zu welchen Konditionen die Leistungen angerechnet werden, muss direkt mit der Studienberatung der gewünschten Hochschule abgeklärt werden.
Den Kurspreis entnehmen Sie bitte den Informationen zur jeweiligen Durchführung.
Detaillierte Infos
Durchführungen und Anmeldung