Schweizer Werte! Damit werben im Wahljahr alle bürgerlichen Parteien. Doch welche Plakate stammen von der CVP, welche Slogans von der FDP? Einzig bei der SVP können die Leute die Parolen richtig zuordnen. Die SVP hat das «Konzept Schweiz» somit klar besetzt – während die Profile von FDP und CVP unscharf bleiben.

Zu diesem Ergebnis kommen die Master-Studentinnen und -Studenten am MAZ. Zwei Drittel der von ihnen Befragten ordneten den Slogan «Schweizer wählen...» eindeutig der SVP zu. Doch nur jeder Dritte konnte «Aus Liebe zur Schweiz» den Freisinnigen zuschreiben. Die meisten dachten auch hier: SVP.

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